Paulo Pampolin/ Hype Na foto, Fabio Eduardo, da PlayToy: "os clientes não crescem".

Um exemplo dos integrantes desse grupo é Eduardo Costa, 37 anos. Quem o conhece logo percebe que se trata de um adulto sério. É diretor financeiro de uma empresa de agenciamento de transportes e pai de família. Guardou muitas lembranças da infância, como o autorama, e ainda vai atrás de brinquedos que os amigos tinham, do tempo de "eu-tenho-você-não-tem".

Ferrorama, motorama, vertiplano, carrinhos matchbox, gamewatch, ele compra de tudo. Desde que funcione e esteja com a caixa. Chegou a adquirir uma vez um brinquedo só porque o dono tinha a nota fiscal.

Como não tem espaço para tudo, Costa guarda grande parte das aquisições na casa da mãe. Lá também guarda outra paixão: carros antigos. "Gosto de tudo que é antigo." Os brinquedos que ele adquire são cuidadosamente embalados em papel filme com um sachê de silica gel anti-mofo.

"Tem dia que o meu filho diz que quer brincar com os meus brinquedos, não com os dele", conta. Mas Costa impôs ao "Eduardinho" uma condição: o menino só pode se divertir com os brinquedos antigos quando o pai estiver por perto. "Nem com a babá eu deixo."

O diretor financeiro conta que viu anúncios de compra de autorama e que acredita na valorização desses produtos.

Moda Kitty

Sharon Judith Cohen, proprietária de duas lojas Sanrio, que licencia a marca Hello Kitty, confirma a tendência. Ela diz que metade de seus clientes são adultos. Há uma linha de roupas e outra de bolsas para mulheres que já deixaram a adolescência há algum tempo. "Bolsa é o que mais sai. Tem cliente que leva também carteira, porta-celular e necessaire, montando um kit", revela, ela própria fã da marca. Sem contar maridos e namorados que buscam presentes do gênero.

Dos mais de 2 mil itens disponíveis às ávidas consumidoras, os eletrônicos são os mais caros. A torradeira sai por R$ 340. "Qualquer novidade que chega à loja, as vendedoras avisam as colecionadoras." Sharon conta que uma cliente de 70 anos ia ao Pantanal e passou na loja do Shopping Ibirapuera para comprar uma sombrinha da Kitty. "Até pedi para ela me mostrar as fotos depois."

"A Hello Kitty é a minha infância", diz a proprietária da loja. Até as vendedoras só são contratadas se mostrarem a mesma paixão. "No final, elas acabam sendo as maiores consumidoras da loja."

Sucesso, no passado

Fabio Eduardo, 36 anos, é dono de uma loja virtual, a Playtoy, que oferece brinquedos antigos. Antes, vendia os brinquedos em feiras de carros usados – o Fusca Bativolta e a Jamanta Eletrônica, ambos da Estrela, faziam o maior sucesso. A Jamanta trazia na carroceria quatro carros: Passat, Puma, Chevette e Maverick. "Os donos desses carros adoravam."

Começaram, então, os pedidos nostálgicos. Chegou uma hora em que Eduardo achou melhor anunciar em sites de leilão, para depois montar a Playtoy. Ele compra os produtos dos "caras que cresceram" e não os querem mais. "O contrário dos meus clientes, que não cresceram."

Algumas pessoas querem mostrar aos filhos com o que brincavam quando eram crianças. Outros, segundo Eduardo, sofrem ainda da síndrome do "eu-quero-o-que-o-meu-vizinho-tinha".

As mulheres são apenas 20% dos clientes, mas a maioria compra para os filhos. "Dificilmente o brinquedo é para ela." A explicação é que é mais fácil fazer um autorama funcionar do que uma boneca, além de serem raras as bonecas com os itens originais e a caixa intacta. "Para alguns, a caixa é mais importante que o brinquedo."

Atualmente, o produto mais caro que Eduardo tem disponível é um carro do Batman de lata dos anos 1960 – R$ 1,3 mil. A boneca mais cara é a Guigui (R$ 350). Há até homens colecionando bonecas.

Para a psicóloga da clínica de endocrinologia e metabologia do Hospital Beneficência Portuguesa de São Paulo, Silvana Martani, o motivo de alguns adultos comprarem brinquedos antigos é simples. "Acho que as pessoas necessitam se remeter à parte lúdica da infância para aliviar a rotina estressante da vida adulta."