Este livro trata a propaganda de forma contemporânea e completa, mostrando as técnicas e recursos que estão sendo usados hoje pelos maiores anunciantes e as melhores agências, produtoras e veículos de comunicação líderes no mercado. Este livro fornece ferramentas de estudo e trabalho para profissionais, empresários e estudantes.
Nesta terceira edição, o autor atualizou de todos os dados do setor publicitário (com base nos números conhecidos no final de 2002), fez uma nova expansão do Glossário e acrescentou informações, como o recente Guia da Melhor Prática da ABA, a listagem das abordagens mais frequentes da propaganda e a relação das principais tendências da propaganda para a primeira década do século XXI.

Os tópicos abordados neste livro são os seguintes:

- Propaganda: arte, ciência ou técnica?
- Como a propaganda funciona?
- O anunciante
- A agência de propaganda
- As produtoras e os fornecedores especializados
- Os veículos de comunicação
- A propaganda em cada setor da economia
- Como fazer a melhor propaganda e obter o maior retorno
- Os melhores casos de propaganda dos anos 80 e 90
- A força das marcas no século XX
- Glossário
- Biblioteca básica de branding e comunicação de marketing.